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定制职业装企业营销策略

 
作者: 王定制 时间:2017-11-26  文章来源:定制职业装

  定制职业装企业营销策略面对宏观环境的改变,很多职业装定制企业急需制定一个长期战略计划,增加销售,以保持和提高目前的盈利水平。这需要企业营销网络优化,捕捉吸引力大、竞争力强的细分市场,针对不同产品制定品牌战略,面向不同消费群体,规范价格管理,加强品牌竞争力,协调广告投入与货源投入,提高渠道销售效率与盈利水平,针对不同渠道提供不同的产品组合,优化分公司/市场部网络结构。

  市场细分与目标市场的选择

  定制职业装企业营销策略随着消费者需求的不断变化、企业竞争力的不断提高,企业在选择目标市场也应该加以调整。全国城镇居民家庭年人均可支配收入逐年提高,而且呈现高收入人群比例增加,低收入人群比例降低的趋势;职业装定制消费也呈现个性化发展的趋向,消费者对不同场合的穿着有不同的要求,职业装定制市场越来越受到厂家和商家的重视。同时我们看到企业也开始着手提高自身的竞争能力,直面市场的挑战,加大对现有员工的培训,提高市场部负责人、营销员、营业员的职业素质,优化人才结构,做好人才储备工作,提高企业的销售能力。

  从全国范围来看,中等收入男性西服定制市场、中等收入男性休闲服市场、中高收入男性西服市场和中等收入女性职业装市场的市场规模较大。目前多数企业的目标市场定位在中等收入男性西服市场、中等收入男式衬衫市场、中高收入男性西服市场和中高收入男式衬衫市场,近期服装企业可考虑加强进入中等收入男性休闲服市场、中高等收入男性休闲服市场。中等收入和中高收入男性西服和正装衬衫的市场竞争力较强,西服市场的吸引力相对衬衫和休闲服较高。而市场吸引力也较高的中等收入男性西服市场、中等收入男性衬衫市场、以及中高收入男性西服市场应该成为企业的主力市场。目前企业市场竞争力中等偏上的中等收入男性休闲服市场、中高等收入男性休闲服市场,应该成为企业短期内主要考虑进入的市场。传统市场应该在原有的基础上,得到加强。

  定制职业装企业营销策略在未来三五年内,企业除了保持既有市场外,应该考虑进入高收入男性西服市场、高收入男士衬衫市场。由于近几年消费者收入呈上升趋势,故年人均可支配收入高于15000元的消费群增长速度最快;由于高收入消费群的增长率最高,在未来三五年内,高收入男性西服市场高收入男士衬衫市场将成为另一个非常有吸引力的市场,企业应该从现在起就考虑加强针对该市场的竞争力。同时企业应该继续保持在中等收入男性西服市场、中高收入男性西服市场中的占有率。而企业设计能力的提高也有助于市场竞争力的提高,特别是中等收入男性休闲服市场和中高收入男性休闲服市场。


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